La publicidad y el advertising and marketing en los tiempos de la IA: un “momento apasionante” en el todo cambia a velocidad de vértigo – Cyber Tech

Al tiempo, su auge ha impulsado ya un cambio en cómo se organizan los equipos de advertising and marketing y ha abierto nuevas ocupaciones. No se trata tanto de que la inteligencia synthetic haya anulado al talento humano o que haya hecho desaparecer la creatividad, sino que se ha modificado cómo se trabaja. “Hace que procesos de creatividad que antes podían llevar semanas o meses, logremos en horas los mismos resultados o incluso mejores”, indica Del Rey. “La IA se ocupa del trabajo pesado, mientras que nosotros aportamos el toque emocional y ético, evitando que la tecnología caiga en una mediocridad industrializada”, explica Evans. “Así, somos más ágiles, más estratégicos y entregamos más valor a los clientes”.

Desde la industria explican que se automatizado la gestión de campañas o se ha logrado simplificar los reportes. El cliente tiene un acceso más sencillo, completo y rápido a los resultados de su campaña. “En términos de advertising and marketing y marca la IA nos permite analizar datos y reportes de forma mucho más rápida”, explica Delgado. “Podemos medir con mayor precisión, ajustar campañas en tiempo actual, adaptarlas a necesidades concretas o usuarios específicos y así poder anticiparnos a lo que la audiencia necesita”, indica.

“La inteligencia synthetic está cambiando las reglas de cómo medimos los resultados, aumentamos el retorno y segmentamos las audiencias”, añade Evans. Para eso se necesita un “dato bien estructurado y gobernado”. Las empresas del sector ofrecen sus propuestas (Havas tiene la suya, Marvel, “nuestro modelo de datos unificado, que normaliza la información de múltiples clientes y fuentes”), con las que prometen que se podrán tomar decisiones más informadas y ajustadas. “Los equipos ya no pierden tiempo ordenando información”, señala este experto. “Pueden reaccionar casi en tiempo actual a lo que ocurre con las campañas, apoyándose en datos fiables y actualizados”, asegura. Y la inteligencia synthetic no solo bebe de lo que ocurre en el mundo digital, sino que cruza esa información con la que llega desde los canales físicos.